原標(biāo)題：我市積極探索“體育+”模式，打造體育消費(fèi)新場景——精品賽事拉動消費(fèi)上億元

春節(jié)期間，大量游客慕名來到德州國際滑雪場

□本報(bào)記者楊鳴宇 本報(bào)通訊員吉明 孟娟

2月22日，陵城區(qū)匹克球訓(xùn)練基地?zé)狒[非凡，前來打球的游客絡(luò)繹不絕。匹克球作為一種新興球類，融合了網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球的特點(diǎn)，技術(shù)簡單、趣味性強(qiáng)、容易上手，已經(jīng)成為一項(xiàng)廣受市民歡迎的體育項(xiàng)目。

“2月初陵城區(qū)舉行的2025年運(yùn)動嘉年華系列活動設(shè)置了匹克球的比賽，帶動越來越多的市民參與到這項(xiàng)運(yùn)動中來?！绷瓿菂^(qū)匹克球訓(xùn)練基地負(fù)責(zé)人、陵城區(qū)職專副校長單桂峰介紹，“基地已開設(shè)了成人、青少年兩類匹克球培訓(xùn)，開展比賽10余場?！?/p>

作為一個流量巨大的消費(fèi)場景，體育賽事不僅可以通過門票、品牌贊助等方式直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲等消費(fèi)的整體增長。

1月10日，山東省第八屆冬季全民健身運(yùn)動會和山東冰雪消費(fèi)季開幕式在德州舉行，掀起冰雪運(yùn)動熱潮。我市承辦了10余項(xiàng)比賽項(xiàng)目，其中位于寧津縣的德州國際滑雪場承擔(dān)了雪地馬拉松、雪地拔河、越野滑雪等比賽項(xiàng)目。比賽提高了滑雪場的知名度，很多游客慕名而來。從去年12月14日開園，到今年2月23日閉園，滑雪場共接待游客26萬人次，帶動銷售收入3500萬元。“游客的增加，也讓毗鄰滑雪場的德百雜技蟋蟀谷景區(qū)享受到了紅利。”寧津德百雜技蟋蟀谷總經(jīng)理助理姚兵連表示，“前來滑雪的游客大多會選擇在德百雜技蟋蟀谷就餐、休息或觀看表演，在滑雪場的帶動下，景區(qū)的人流量較往年同期增加了5成，附近酒店的入住率也較以往提高了3成?！?/p>

體育賽事不僅是拉動消費(fèi)的重要引擎，更是推動群眾體育蓬勃發(fā)展的“催化劑”。從健身場館的爆滿到運(yùn)動裝備的熱銷，再到培訓(xùn)課程的普及，越來越多的市民加入到體育鍛煉中。

3月1日，記者在德城區(qū)銀興乒乓球訓(xùn)練館看到，十幾張球桌前都聚滿了打球的市民。球館負(fù)責(zé)人李興國介紹說：“這兩年場館的客流量比之前增加了近40%。尤其是周末和假期，幾乎全場爆滿?！蓖瑯?，天衢新區(qū)奧維美式健身會所也很熱鬧，健身的市民進(jìn)行著各種器械鍛煉?！敖鼉赡杲∩矸康慕?jīng)營狀況一直不錯，每天都有不少人來健身，晚上尤其多?！苯∩矸控?fù)責(zé)人劉闊表示。

近年來，我市加快特色體育名城建設(shè)，探索“體育+”模式，打造國際國內(nèi)賽事亮點(diǎn)，形成以產(chǎn)引賽、以賽促建、以建帶消的體育發(fā)展生態(tài)。

2024年，我市開展群眾性體育活動近萬場。近年來，先后舉辦了全國花樣跳繩決賽(華東區(qū))、中國板式網(wǎng)球巡回賽、2024德州運(yùn)河馬拉松等精品賽事活動440余項(xiàng)次，拉動消費(fèi)上億元。

“我們將繼續(xù)打好賽事經(jīng)濟(jì)組合拳，做好‘體育+’文章，持續(xù)開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動，在辦賽期間嵌入美食體驗(yàn)、產(chǎn)品展銷、民俗文化等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗(yàn)的體育消費(fèi)新場景。依托賽事拉動‘吃住行游購?qiáng)省M(fèi)鏈條，以體育賽事賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力特色體育名城建設(shè)再上新臺階。”市體育局黨組成員、副局長常健勇表示，今年，市體育局計(jì)劃舉辦市級以上重大賽事300余場，把賽事流量轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)增量。