滑行、走刃、搓雪、旋轉(zhuǎn)……近日，眾多滑雪“發(fā)燒友”在濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)熟練駕馭單板。今年春節(jié)假期，山東各大雪場(chǎng)人氣十足，冰雪旅游成為山東省旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。攜程2025春節(jié)旅游總結(jié)顯示，山東的冰雪游熱門城市包括濟(jì)南、青島、泰安等，客源主要來(lái)自南方。
“冷資源”煥發(fā)“熱場(chǎng)景”，前景可期。新雪季到來(lái)，齊魯大地冰雪熱潮涌動(dòng)：在濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)，親子家庭和大學(xué)生為主的南方客源絡(luò)繹不絕；泰安徂徠山滑雪場(chǎng)、日照五蓮山滑雪場(chǎng)等，成為游客體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱門地點(diǎn)；春節(jié)首次開業(yè)的臨沂瑯琊勇士運(yùn)動(dòng)休閑公園人氣爆棚，日均客流量達(dá)到萬(wàn)人左右……雖然我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，但是隨著冬奧會(huì)、亞冬會(huì)等體育賽事的熱力帶動(dòng)，社會(huì)公眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知加速提升，越來(lái)越多游客愿意參與其中。山東各地積極搶抓時(shí)代機(jī)遇，對(duì)雪場(chǎng)、景區(qū)進(jìn)行擴(kuò)容改造提升品質(zhì)，不斷完善豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，聚集旅游人氣、提振消費(fèi)活力，齊魯大地冰雪產(chǎn)業(yè)“熱場(chǎng)景”處處生機(jī)勃發(fā)。
“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”，大有可為。一邊是廣大人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)需求，一邊是業(yè)態(tài)多樣、場(chǎng)景豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)品及供給，讓山東冰雪“冷資源”充分發(fā)揮“熱效應(yīng)”，滿足人民群眾高品質(zhì)生活消費(fèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，空間廣闊。山東山岳型景區(qū)將地形氣候優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“冰雪經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)力，沂蒙山的獨(dú)特冰雪冰瀑景觀、露營(yíng)嬉雪樂(lè)園令人流連忘返，DJ互動(dòng)演藝、漢服體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)“萌新”出圈；依托歷史文化深厚底蘊(yùn)，山東多地創(chuàng)新“文化+冰雪”新體驗(yàn)產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪游新業(yè)態(tài)驚艷涌現(xiàn)，青州九龍峪“冰雪樂(lè)園”、2025淄博冰雕等特色項(xiàng)目備受青睞。冰雪“冷資源”蝶變?yōu)椤盁峤橘|(zhì)”，山東因地制宜挖掘“冷資源”潛力，促進(jìn)豐富供給與旺盛需求“雙向奔赴”，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)愈燃愈旺再添新“熱力”。
“冷資源”成為“熱引擎”，正當(dāng)其時(shí)。2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。日前在哈爾濱開幕的第九屆亞冬會(huì)再次掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，為涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的冰雪經(jīng)濟(jì)添了一把火。持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)，以“魯”味十足的冰雪主題賽事活動(dòng)和旅游線路吸引四方游客；創(chuàng)新“冰雪+”和“+冰雪”，以文“融”冰打破季節(jié)限制、滿足多元化消費(fèi)需求；在政策利好上持續(xù)用力、讓市場(chǎng)需求表現(xiàn)得更加給力，雙重驅(qū)動(dòng)完善全省冰雪產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條……山東既是文化旅游大省、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大省，還是人口消費(fèi)大省，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上將冰雪“冷資源”激活成為產(chǎn)業(yè)“熱引擎”，冰雪經(jīng)濟(jì)大放異彩、冰雪產(chǎn)業(yè)將為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，2024—2025冰雪季有望達(dá)到5.2億人次；據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億人民幣。冰雪經(jīng)濟(jì)崛起大勢(shì)下，山東搶占先機(jī)緊鑼密鼓乘勢(shì)做厚、做實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)：促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與周邊消費(fèi)深度融合，冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手；及時(shí)出臺(tái)優(yōu)惠政策，支持冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等領(lǐng)域企業(yè)加快發(fā)展；落實(shí)國(guó)家冰雪戰(zhàn)略，印發(fā)專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、吸引專業(yè)人才、打造冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)……點(diǎn)燃“冷資源”激活“熱引擎”，不斷推動(dòng)冰雪旅游、冰雪消費(fèi)和冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，山東冰雪經(jīng)濟(jì)“熱產(chǎn)業(yè)”朝氣蓬勃、動(dòng)能強(qiáng)勁。