盡管元宵節(jié)已過(guò)，但大明湖“夏雨荷”花燈的熱度卻絲毫未減。據(jù)攜程《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，今年春節(jié)，天下第一泉迎春花燈會(huì)的搜索熱度，位列全國(guó)前五。當(dāng)前，文旅消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。講好產(chǎn)品小故事，成為眾多文旅熱點(diǎn)脫穎而出，贏得消費(fèi)大流量的關(guān)鍵利器。
縱觀文旅市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)，到安徽歙縣觀賞魚燈巡游，到甘肅白銀打卡社火表演，到江西婺女洲欣賞打鐵花，跟著《黑神話：悟空》走進(jìn)不同版本“大圣”在山東的取景地 ，來(lái)到《沂蒙山小調(diào)》的創(chuàng)作地感悟歌曲的創(chuàng)作背景和歷史淵源……通過(guò)講述傳統(tǒng)神話故事、紅色感人故事、現(xiàn)實(shí)動(dòng)人故事、網(wǎng)友體驗(yàn)故事等，一個(gè)個(gè)“地域符號(hào)”正成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“流量密碼”。
創(chuàng)意故事扎根消費(fèi)場(chǎng)景，需要做好融合文章。當(dāng)創(chuàng)意故事與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，才能真正激起大眾心里的那份期待。春節(jié)期間，濟(jì)南天下第一泉景區(qū)開通了新春游船賞燈專線，一站式打通“湖畔雨荷”與趵突泉花燈，方便游客將最美的風(fēng)景盡收眼底；與登上蛇年春晚的宇樹機(jī)器人H1“師出同門”的機(jī)器狗B1和Go2，加入到泰山旅游的“陣營(yíng)”，為古老泰山增添更多科技范兒……在講好“好客山東 好品山東”故事的基礎(chǔ)上，山東各地打好營(yíng)銷組合拳，將創(chuàng)意故事扎根于消費(fèi)場(chǎng)景中，把文化的魅力轉(zhuǎn)化為游客的消費(fèi)熱情。
創(chuàng)意故事扎根消費(fèi)場(chǎng)景，還要深挖文化內(nèi)涵。文旅融合不僅為旅游業(yè)注入了深厚的文化內(nèi)涵，也為文化的傳承與創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái)。只有深入挖掘文化內(nèi)涵與自身產(chǎn)品或消費(fèi)場(chǎng)景相契合的點(diǎn)，將文化元素巧妙地融入故事之中，才能為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力?！坝紊瘛被顒?dòng)中的神明，一改傳統(tǒng)文化中的威嚴(yán)莊重，被塑造成與凡人一樣有著世俗愛好和需求的形象；持續(xù)火爆“出圈”的英歌舞，融合戲劇、舞蹈、武術(shù)于一體，歷經(jīng)數(shù)百年傳承，享有“中華戰(zhàn)舞”美譽(yù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代給了每個(gè)城市走紅的可能，這些熱點(diǎn)始于其根植地方文化的獨(dú)特性，才得以將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。
創(chuàng)意故事扎根消費(fèi)場(chǎng)景，更要精準(zhǔn)定位受眾。培育和用好文旅大流量，必須立足滿足不同年齡群體的消費(fèi)需求，進(jìn)一步擴(kuò)大文旅特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，講好文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的故事。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚人群，故事就需要在創(chuàng)意上更具潮流感和現(xiàn)代氣息；如果是中老年人群體，故事則可以更偏向傳統(tǒng)文化和情感共鳴。從優(yōu)化親子游樂(lè)服務(wù)，到創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，再到提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)，盤活提升存量空間、打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)定位受眾才能將“大流量”變成“消費(fèi)力”。
文旅發(fā)展的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)意，讓消費(fèi)持續(xù)熱下去，需要各方共同努力，用創(chuàng)意增添助力。（文/張瑾 季振興）