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擁抱發(fā)展新機遇,中度酒領軍品牌009春糖釋放全面沖鋒信號

中度酒正迎來高質量發(fā)展的全新機遇。

近期,網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當代年輕人輕飲酒調查報告》揭示了一個關鍵現(xiàn)象:超過80%的受訪年輕人偏好中低度酒,其中超過59%的人群更傾向于一種朦朧而慵懶的微醺狀態(tài)。這種趨勢顯示,無論是在社交聚會還是獨自品酒時,年輕人更喜歡輕松自在的微醺感,而非過度的醉酒狀態(tài)。

2024年開年,中度糯米酒009憑借其兩款新品——“甲骨文”和“有龍則酃”新春禮盒——在市場上引起了廣泛的關注,向行業(yè)釋放出品牌、產品方面全面沖鋒的信號。而在即將到來的2024春季糖酒會上,009正計劃以一種破天荒的方式精彩亮相,預示著一場視覺與感官的盛宴即將展開。這不僅僅是一次品牌和產品的展示,更是一場深度的文化體驗。

據(jù)了解,晉武帝司馬炎將“穿越”回春糖現(xiàn)場,這不僅讓人耳目一新,也為參與者提供了一次與古今中外交流的機會。通過與歷史人物的互動,消費者能夠更直觀地理解009中度酒的文化底蘊和品牌理念。這種創(chuàng)意的互動方式,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷完美結合,使得品牌信息的傳遞更加生動和有效。

此外,從互動式展臺到體驗式營銷,009每一環(huán)節(jié)都緊密圍繞消費者的參與感和體驗感設計。區(qū)別大部分品牌“赤裸裸”展示產品的參會方式,009更是在向消費者傳達一種生活方式,一種輕松愉悅的飲酒文化。

在中度酒賽道上,009無疑已搶跑一個身位。

回顧過去:中度酒為何沒能興起?

中度酒,盡管在中國酒文化中擁有悠久歷史,卻未能在現(xiàn)代市場上大放異彩。其背后的原因多元復雜。

建國初期糧食供應緊張,中度酒作為糧食釀造酒的生產受限。相比之下,高度酒因原料多樣且在糧食短缺時期受影響較小,因此更易普及。同時,白酒在市場變化中不斷革新,如“煙臺釀酒操作法”的引入和降度技術的發(fā)展,使其更加符合消費者口味。

此外,中度酒在營銷推廣方面也不如高度酒積極,缺乏有效的品牌教育和市場宣傳。政策層面上,白酒產業(yè)得到了較大的支持和監(jiān)管,而中度酒相對較少。再加上中國酒桌文化中高度酒的主流地位,使得中度酒的發(fā)展受到限制。

盡管白酒市場規(guī)模龐大,但也面臨消費結構老齡化等挑戰(zhàn)。這些因素共同作用下,中度酒雖歷史悠久,但在現(xiàn)代市場的發(fā)展卻步履維艱。

放眼當下:中度酒時代來臨

一切都有周期性變化,如今中度酒正在迎來其時代的復興。

隨著80后、90后、00后成為消費主力,這些年輕一代更加傾向于理性消費,追求個性化和“悅己”的產品。據(jù)《2023年度Z世代消費趨勢洞察報告》,年輕群體偏好中低度酒,超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。009,作為中度酒的代表,憑借其27.5度的獨特度數(shù)和輕盈微醺的口感,正符合現(xiàn)代年輕人的飲酒需求,為中度酒市場注入新活力。

今天,中度酒在多個場景中與高度酒形成競爭,涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀品牌,標志著中度酒回歸中國酒水市場的主流地位。009的誕生不僅是對傳統(tǒng)釀酒工藝的傳承和創(chuàng)新,更是中度酒文化回歸的一個重要標志。

展望未來:009扛起中度酒大旗

2024年的開局, 009交上了令人耳目一新的開年答卷,也讓行業(yè)充分看到了009向新而行,全面探索中度酒賽道的能力和實力。

2024年1月8日,009“有龍則酃”新春禮盒全新上市。“有龍則酃”新春禮盒的推出是009品牌在特定節(jié)日里對產品的創(chuàng)新嘗試。該禮盒結合了中國龍的傳統(tǒng)象征和西方藝術大師馬蒂斯的作品,旨在傳遞新年的喜悅和祝福。業(yè)內人士認為,這種文化的跨界融合不僅豐富了產品的內涵,也展現(xiàn)了009品牌的國際視野。

2024年1月16日, 009全新升級產品“甲骨文”乘“龍”登場,正式上市?!凹坠俏摹碑a品的推出是009對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代審美的完美結合。該產品以古代甲骨文為設計靈感,不僅體現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊,而且展現(xiàn)了009品牌的創(chuàng)新精神。行業(yè)專家表示,這種文化與創(chuàng)新的融合不僅提升了產品的藝術價值,也增強了品牌的市場競爭力。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中度酒市場在中國酒類消費中占據(jù)了越來越重要的位置。數(shù)據(jù)分析機構指出,近年來,隨著消費者對健康飲酒的重視,中度酒因其適中的酒精度和更加豐富的口感選擇,受到了越來越多消費者的青睞。009的這兩款新品的上市,正好迎合了市場趨勢,引領了中度酒市場的新潮流。

業(yè)內專家表示,“誰能承接歷史的底蘊,誰能挖掘歷史的基因,誰能不間斷地運用文化的力量,誰就將站在制高點?!痹诰茦I(yè)微醺化、年輕化的大勢下,009的“大發(fā)展”階段,或許才剛剛開始。

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